經典向時尚轉型 特點與特色融合

花園村借力紅木打造特色小鎮(zhèn)新標桿

《金華日報》記者張帥本報記者王江紅

“借助2017年3月二次并村的契機，花園村如今著手謀劃紅木產業(yè)向更高質量創(chuàng)新發(fā)展，而創(chuàng)建紅木家居小鎮(zhèn)就是傳統(tǒng)經典紅木產業(yè)向時尚文化紅木產業(yè)轉型的重要舉措和載體。”近日，看著村內3.5公里長的紅木長廊陸續(xù)建成，花園村黨委書記、花園集團董事長兼總裁邵欽祥對創(chuàng)建紅木家居小鎮(zhèn)信心滿滿。

黨的十九大報告提出，要以城市群為主體構建大中小城市和小城鎮(zhèn)協調發(fā)展的城鎮(zhèn)格局，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等。這些都為特色小鎮(zhèn)發(fā)展提供了廣闊的空間，同時也提出了更高的要求。去年9月，全省特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設工作現場推進會在杭州召開。會議公布了省級特色小鎮(zhèn)第四批創(chuàng)建名單和第三批培育名單，東陽花園紅木家居小鎮(zhèn)赫然在列，成為21個創(chuàng)建小鎮(zhèn)的一員。

“鎮(zhèn)”小能量大，創(chuàng)新故事多；“鎮(zhèn)”小夢想大，引領新常態(tài)。美麗的特色小鎮(zhèn)，正成為花園高質量發(fā)展的又一張金名片。

“小鎮(zhèn)”打造新特色

花園紅木家居小鎮(zhèn)位于享有“天下紅木第一村”美稱的花園村，經過十幾年創(chuàng)新發(fā)展，這里已形成原木市場、板材市場、雕刻·油漆中心、產業(yè)核心區(qū)塊以及紅木家具城等紅木家具全產業(yè)鏈和產業(yè)群，涵蓋從原木、板材、鋸板、烘房、雕刻、油漆等所有產業(yè)環(huán)節(jié)。

截至去年底，花園村擁有個私工商戶3508家，其中紅木家具以及木制品行業(yè)個私工商戶2398家，占比68.3%。2018年，花園村實現營業(yè)收入546億元，村民人均年收入12.6萬元。

“花園創(chuàng)建紅木家居小鎮(zhèn)具有產業(yè)、人才、工藝優(yōu)勢，我們有信心、有決心，有實力、有能力建設好紅木家居小鎮(zhèn)，全面踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。”邵欽祥說，相信經過努力，會把紅木家居小鎮(zhèn)打造成特色小鎮(zhèn)新標桿。

根據規(guī)劃，花園紅木家居小鎮(zhèn)面積約3平方公里，以“紅木文化傳承地 紅木家居聚集區(qū)”為戰(zhàn)略定位，聚焦“時尚”和“文化”產業(yè)，構建文化創(chuàng)意、研發(fā)孵化、智能制造、展示貿易、會展服務、品牌營銷、物流服務于一體的紅木家居全產業(yè)生態(tài)鏈，打造創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)富鄉(xiāng)村振興先行區(qū)、改革引領產業(yè)轉型升級樣板區(qū)、中國紅木產業(yè)文化要素集聚區(qū)、紅木產業(yè)全產業(yè)鏈發(fā)展示范區(qū)。

為了讓特色更鮮明，花園村對800多個沿街商鋪進行統(tǒng)一改造，以打造一條長3.5公里的紅木長廊，目前已基本竣工。同時，花園紅木產業(yè)國際物流中心一期、花園紅木家具城六期——花園家居用品市場已開工建設，致力做大做強做精紅木家具以及木制品產業(yè)。

“對照省級標準，特色小鎮(zhèn)應打造成宜居宜業(yè)、生產生活生態(tài)相融合，既要有居住功能，又要有文化傳承，既是制造業(yè)和加工業(yè)的集散基地，又是吸引高端新銳品牌入駐的理想場所。入選創(chuàng)建名單后，花園村將在更高層次上進行引導，融入特色小鎮(zhèn)概念并加以規(guī)范，通過努力讓紅木家居小鎮(zhèn)向精致化和極致化發(fā)展。”邵欽祥說。

“小鎮(zhèn)”催生新動能

與傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)相比，特色小鎮(zhèn)是一個融產業(yè)和生活為一體的綜合區(qū)，具有明確的產業(yè)定位、文化內涵和旅游功能，是融合生產生活生態(tài)的“生命體”。花園紅木家具城東臨橫店“東方好萊塢”，南接永康“中國五金城”，西依義烏“小商品市場”，北連“東陽木雕城”，是花園村紅木產業(yè)的銷售終端，也是中國十大優(yōu)秀國際鄉(xiāng)村旅游目的地和國家AAAA級旅游景區(qū)花園村重要景點之一。

借力地域優(yōu)勢，如何做好產業(yè)轉型文章？如何讓發(fā)展更具新動能？花園人給出的答案是：用市場與產業(yè)促進小“鎮(zhèn)”快步走。

優(yōu)化生產力布局，花園村一直沒有停下創(chuàng)新的腳步。目前，花園紅木家具城總建筑面積約40萬平方米，入駐商戶達到1800多家，是全球最大的紅木家具專業(yè)市場，2017年以家具類排名第一的成績上榜“中國商品市場百強”第43名，2018年榮獲“紅木家具特具影響力專業(yè)市場”，還成立了中國木材與木制品流通協會花園紅木專業(yè)委員會，已成為廠家的營銷平臺、客商的配貨中心、顧客的購物天堂。

早在2009年，花園村就決定建立紅木家具銷售平臺；2010年12月23日，花園紅木家具城一期開業(yè)，標志著花園紅木家具全產業(yè)正式打通；2012年10月5日，花園紅木家具城二期開業(yè)，花園村被農業(yè)部授予“中國紅木家具第一村”稱號；2013年1月21日，花園紅木家具城三期開業(yè)，標志著全國乃至東南亞最大紅木家具專業(yè)市場正式誕生；2013年9月30日，花園紅木家具城四期開業(yè)，國內最大紅木家具企業(yè)之一美聯紅木胡冠軍藝術館落戶花園并開館；2014年11月16日，花園紅木家具城五期開業(yè)，標志著全球最大紅木家具專業(yè)市場正式集結完畢。目前，作為花園紅木家具城的配套市場——花園家居用品市場正在緊鑼密鼓地建設之中。

隨著市場越來越大，花園紅木家具城從切實保護消費者權益出發(fā)，加強規(guī)范管理，引導合法經營，要求各品牌經營戶務必以質量和信譽來維護品牌，堅決嚴懲以次充好、以假亂真、偷工減料、相互壓價、相互扯皮、相互誹謗等不良行為，致力為廣大消費者創(chuàng)造一個“安全、放心、誠信”的購物環(huán)境。花園紅木家具城產品在“東作”的基礎上囊括京式、蘇式、廣式、晉式等風格多樣的家具精品，明式、清式、新中式以及歐式等各種紅木家具款式應有盡有，涵蓋臥室、客廳、餐廳、書房、辦公、茶室等不同系列，可以滿足不同消費者“一站式”購買需求。

與此同時，花園紅木家具城近年來還在產業(yè)提檔升級上做足文章。2016年，市場增設一條長42米、寬7米多的紅木文化展示區(qū)，系統(tǒng)展示了“東作”紅木家具的榫卯結構和制作流程，以及五屬八大類29個品種的國標紅木原材料。2017年，市場又對現有的導視標識進行全方位升級，并在A、B、C、D四個區(qū)的基礎上，根據市場內通道南北、東西走向，分別命名為北京街、上海街、花園街等12條街區(qū)。2018年，市場以工匠精神為主題的大師藝術作品街亮相，進一步提升市場品位與檔次。

如今，花園紅木產業(yè)在全國乃至全球都有很高的知名度和影響力。

“小鎮(zhèn)”譜寫大未來

對特色小鎮(zhèn)來說，硬件的建設僅僅是開始，如何打造軟件、吸引受眾，才是真正的挑戰(zhàn)。

為了增強紅木企業(yè)主堅持發(fā)展紅木產業(yè)信心，達到聚集人氣并提升市場知名度的目的，從2016年開始，花園紅木家具城每年上半年都會舉辦盛大的紅木家具展銷會，向世界展示花園紅木文化、工匠精神、大師作品。

2016年4月26日，在花園紅木家具城廣場上，3000木工、刮磨工、雕刻工，在2000特色表演隊配合下，向世界發(fā)出“工匠精神 花園傳承”中國工匠之鏗鏘聲音，來自全國各地紅木家具生產商、經銷商以及消費者等數萬人，一起見證這一史無前例的盛大場面。

2017年4月9日，花園紅木家具城創(chuàng)新主題，即集世界名貴木材于花園，向世界展示“木”；創(chuàng)神州“十里紅”紅木藝術精品家具，向世界展示“藝”；匯萬名中華工匠于花園，向世界展示“匠”，通過萬人工匠風采展示以及木藝神韻震撼巡展，向世人彰顯花園紅木天下第一的形象。

2018年4月20日，花園紅木家具廣場上演了一場“萬人工匠 弘揚魯班”的特色盛典，活動以“魯班祖師，花園敬仰；魯班技藝，花園弘揚；魯班精神，花園唱響”為主題，通過傳統(tǒng)祭祀魯班祖師以及萬人齊唱中華大工匠等，再次彰顯“工匠精神 花園傳承”的形象，為擁有千余年歷史的國之瑰寶——東陽木雕技藝搖旗吶喊，為數以萬計具有榫卯、雕刻以及刮磨等工藝特色的工匠鳴鑼開道。

今年的展銷會開幕式將于4月11日舉行，要對此前三屆進行一次總結，既延續(xù)三千木工、刮磨工、雕刻工展示中國傳統(tǒng)工匠技藝的盛大場面，也要用“臺中臺、舞中舞”的形式來呈現“萬人工匠鑄就刀木春秋”的文化盛宴，進而向世界傳遞“工匠精神?花園傳承”的鏗鏘聲音。

“每年舉辦盛大的紅木家具展銷會，我們的目的就是要創(chuàng)造更加優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，制造更加精致的紅木產品，創(chuàng)造更多良好的發(fā)展機遇，與大家一起共創(chuàng)美好明天！”邵欽祥說，花園村已是不折不扣的“紅木王國”，通過紅木家居小鎮(zhèn)的創(chuàng)建，花園的工匠們可以在中國傳統(tǒng)家具文化精髓中茁壯成長，進而讓花園紅木走出中國、走向世界！未來，以工匠精神為核心動力，花園紅木產業(yè)必將譜寫紅木家具行業(yè)的新傳說，繼續(xù)助力花園人早日實現“世界名村”和“世界強村”的花園夢想。

以小贏大，花園村正努力譜寫特色小鎮(zhèn)大未來。